中国商报/中国商网（记者 马嘉）2020年新冠肺炎疫情席卷全球人们要么“宅家不化妆”要么“出门戴口罩”。海内外化妆品巨头备受攻击业绩连续下滑。值得关注的是中国化妆品市场率先苏醒一方面中国市场成为国际化妆品巨头业绩的“唯一救星”；另一方面国产新锐化妆品企业扎堆上市销售业绩尤为亮眼。
同时国产化妆品品牌与国际化妆品巨头在线上市场的竞争愈加猛烈。
中国市场领跑
为了赢得线上渠道的消费者国产化妆品企业更是下了“重本”。
今年上海家化增加了“超豪华直播阵容”充实使用短视频和直播的流量红利在第三季度拉回了一些业绩；丸美股份也在今年加大线上直播结构其投资了一家主营品牌化妆品运营及直播电商业务的公司将向淘宝、抖音、小红书等直播平台发力。
相比外洋市场的低迷状况中国市场上不降反增的业绩令国际化妆品巨头眼前一亮。
前三季度欧莱雅在中国市场的业绩同比增长达20.8%；雅诗兰黛在中国市场的线上和线下销售均有增长；爱茉莉太平洋也在中国市场实现了超80%的线上同比增长。
值得关注的是新锐品牌的业绩占据各大电商平台榜首深受年轻消费者喜爱。凭据天猫、京东、苏宁等多个电商平台数据完美日记、花西子等新锐品牌的彩妆产物在“双11”期间销售结果亮眼。
一位在电商平台为多个品牌带货的主播告诉中国商报记者近两个月像完美日记彩妆等国产物牌的销量能够跟国际知名彩妆品牌一较高下。
不仅如此在线上市场国产化妆品企业更是与国际化妆品巨头们展开猛烈竞争配合打起“低价折扣战”。
凭据网络零售市场研究机构维恩咨询数据显示去年11月至今年10月爽肤水网络零售总销售额约为91.4亿元在全网爽肤水销售额TOP20品牌中兰蔻一马当先 薇诺娜、韩束、自然堂、百雀羚等国产物牌也不甘落伍。一位为OLAY品牌直播带货的主播对记者表现今年“双11”期间算上买赠运动兰蔻、雪花秀等国际高端化妆品品牌直播间的折扣力度能到2-3折一瓶爽肤水能比平时自制100-200元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅对中国商报记者表现：“海内高端商场的线下门店多被国际化妆品品牌占据国货美妆在线上渠道的推广有利于用更低的成本、更快的方式去赢得消费者。”
国产化妆品巨头抢占线上市场
今年国产化妆品巨头们都费经心思攻占线上市场在卖货上更是各显神通。
丸美股份、上海家化、珀莱雅、御家汇靠着线上渠道在新冠肺炎疫情期间实现了业绩的高增长。净利润暴涨1149.61%的“电商面膜第一股” 御家汇一改上市以来的业绩颓势今年每个季度均在刷新业绩纪录；今年早就结构线上渠道的 珀莱雅将旗下新锐品牌“彩棠”卖成了爆款；上海家化深耕线上渠道后旗下产物取得凌驾20%的销售量增长。
中国市场无疑成为今年化妆品行业关注的焦点。今年前三季度国际市场上亏损、关店、裁员的国际化妆品巨头在中国市场看到了业绩增长的希望。凭据欧莱雅、团结利华、 雅诗兰黛等12家国际化妆品巨头宣布的前三季度财报美妆板块的业绩严重下降约淘汰凌驾500亿元。
今年国产新锐品牌更是成为化妆品行业的关注焦点。许多新锐品牌依靠线上渠道的业绩扎堆进入资本市场。“玻尿酸领域三龙头”之一的爱美客今年9月上市；薇诺娜的母公司贝泰妮今年乐成过会或将成为“敏感肌修护第一股”；完美日记母公司逸仙电商也于克日赴美上市或将成为美股中“中国化妆品第一股”。
据不完全统计停止现在今年已上市的国产美妆相关企业到达13家笼罩了化妆品工业上下游的原料商、包材商、品牌商、零售商等。
赛迪照料医药康健工业研究中心分析师李艳芳对中国商报记者表现中国市场上化妆品零售在今年4月泛起增速转正5月、6月的单月增速已经开始凌驾去年全年12.6%左右的行业正常增速水平。今年中国化妆品市场在直播带货、短视频营销等新数字化营销方式的动员下有了新的亮眼结果。
国产新锐品牌扎堆上市
在中国市场盈利的不只有国际化妆品巨头来自世界各国的美妆产物在中国市场也均卖出了好结果。凭据天猫数据天猫国际入口商品成交额同比增长47.3%。其中日本的美容仪、韩国的护肤品、保加利亚玫瑰纯露等都是热销的入口产物。
同时外洋明星也纷纷发力中国化妆品市场。美国歌手蕾哈娜的小我私家美妆品牌在中国电商平台备货货值超1亿元；美国演员卡戴珊首发的香水新品成为了销售爆款。
阿里巴巴团体天猫美妆洗护总司理激云对中国商报记者表现受新冠肺炎疫情影响今年国产新锐化妆品品牌的业绩增速受到了压制可是夺得天猫美妆销售额第一名的恰恰也是。
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